O Brasil é uma potência mundial no mercado de beleza. Segundo dados da Euromonitor International, o país está no top 3, abaixo apenas de Estados Unidos e China, com expectativa de variação de mais de 50% nas vendas até 2028, quando o faturamento poderá atingir R$ 235 bilhões.
Uma pesquisa da Offerwise também revelou que quase 70% dos brasileiros utilizam produtos de beleza para se sentirem bem, e 8 em cada 10 afirmam que pretendem manter ou aumentar suas compras.
No entanto, para aproveitar o bom momento do mercado de beleza, é necessário que os empreendedores estejam atentos aos comportamentos dos consumidores. As marcas associadas a causas sustentáveis e sociais vêm ganhando cada vez mais destaque no setor.
Confira a seguir algumas dessas pautas que estão no radar do público.
A relação do público com os valores da marca
As redes sociais amplificaram os debates sobre os mais diversos temas. Por conta disso, os clientes estão sempre em busca de marcas que os representem nos seus gostos, interesses, etnias e classes sociais.
Um levantamento realizado pela Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) revelou um movimento de consciência do consumidor sobre o impacto de suas escolhas no mercado de beleza.
No caso de marcas envolvidas em denúncia ou acusação sobre causas sociais, cerca de 80% dos entrevistados afirmam que deixariam de adquirir determinado produto. Por outro lado, 76% estão dispostos a pagar um pouco a mais em produtos de empresas comprometidas com causas socioambientais.
Esses dados demonstram que as empresas do mercado de beleza não só precisam se preocupar com a qualidade dos seus produtos, mas também com a sua reputação em relação ao público.
Valores importantes no mercado de beleza
Como vimos, empresas inseridas no mercado de beleza que estão alinhadas a causas têm o potencial de ganhar novos clientes. Confira a seguir algumas das principais:
Sustentabilidade e ESG
A sustentabilidade é uma tendência crescente no mercado de beleza. Cerca de 33% dos jovens buscam produtos naturais e sustentáveis, segundo o relatório de tendências do Instagram.
Uma das práticas adotadas por algumas marcas é a implementação da cultura ESG (sigla em inglês para Ambiental, Social e Governança). O termo surgiu pela primeira vez em um relatório de 2004 da Organização das Nações Unidas (ONU), citando os três fatores como as principais preocupações que uma empresa deve ter.
As marcas mais inovadoras e reconhecidas neste tipo de cenário costumam demonstrar como impactam o meio ambiente e como se relacionam com comunidades locais, como promovem diversidade, inclusão e o bem-estar dos funcionários.
As embalagens recicláveis, biodegradáveis e ambientalmente responsáveis, por exemplo, são uma opção crescente entre os consumidores.
Personalização
Para engajar o consumidor no mercado de beleza é necessário ter identificação. Nesta linha, aparecem conceitos de beleza mais inclusiva e representativa que trazem mais personalização.
Outro ponto importante é a autoaceitação. Pessoas reais, beleza natural e real. Os influencers de todos os biotipos ganham espaço. Com isso, todos podem ter acesso a produtos e serviços de beleza que são “a sua cara” e todos podem se sentir únicos, especiais e belos.
Água de Cheiro é destaque no mercado de beleza
A Água de Cheiro é a marca pioneira em franquias no mercado de beleza e perfumaria. Durante a ABF Franchising Expo em 2022, ela foi premiada na categoria sustentabilidade ao ser reconhecida como o estande mais sustentável do evento.
O prêmio da Associação Brasileira de Franchising (ABF) visa a incentivar as marcas a serem cada vez mais sustentáveis e obtenham desenvolvimentos em prol de práticas mais conscientes para o planeta, analisando aspectos como consumo de energia, redução da emissão de carbono, economia de água, e o uso de materiais recicláveis.
Fundada em 1976 em Belo Horizonte-MG, a Água de Cheiro se destaca por seu portfólio diversificado, incluindo perfumes, cosméticos, maquiagem e cuidados pessoais. A marca combina tradição e modernidade, oferecendo produtos que atendem às diversas necessidades dos consumidores.
Modelos de franquia
A Água de Cheiro conta com quatro opções de franquias para quem deseja investir no mercado de beleza. São elas:
Loja Premium: investimento inicial de R$ 184 mil e metragem de 30 m²;
Loja Pop: investimento inicial de R$ 129 mil e metragem de 15 a 25 m²;
Quiosque: investimento inicial de R$ 117 mil e metragem de 6, 8 e 9 m²;
Contêiner: investimento inicial de R$ 175 mil e metragem de 15 m².
A lucratividade varia entre 14% a 18% e o tempo de retorno do investimento é estimado entre 24 a 36 meses. Clique aqui e tenha mais detalhes sobre o funcionamento da franquia.
