Investir em uma franquia é uma das formas mais seguras de empreender, afinal, o modelo de negócio já foi testado e aprovado pelo mercado. Entender como funcionam os custos envolvidos é muito importante para tomar uma decisão certa. Um dos aspectos que merece atenção é a taxa de marketing.
Essa contribuição é comum em redes franqueadas e desempenha um papel estratégico no fortalecimento da marca, beneficiando todos os franqueados.
Mas o que, de fato, envolve essa taxa? Como ela é aplicada e quais os benefícios para os franqueados?
Neste texto, vamos abordar esses pontos para esclarecer qualquer dúvida sobre o tema. Vamos lá?
O que é taxa de marketing?
A taxa de marketing é uma contribuição financeira feita pelos franqueados para custear as iniciativas de divulgação e fortalecimento da marca. Na maioria das redes de franquias, esse valor é calculado com base em um percentual do faturamento bruto da unidade.
Contudo, pode ser estabelecido um valor fixo por mês. Independentemente do valor determinado, isso deve constar no contrato assinado por franqueadora e franqueado.
Mas por que essa contribuição é necessária?
A taxa de marketing é essencial para garantir a criação de campanhas publicitárias que alcançam um grande público. Essas ações incluem publicidade em mídia tradicional, marketing digital, promoções em redes sociais e estratégias de branding que fortalecem o reconhecimento da marca.
O valor arrecadado é utilizado para iniciativas que dificilmente seriam viáveis para uma unidade isolada. Isso permite que a franquia tenha uma presença marcante no mercado, aumentando a visibilidade das lojas e gerando maior fluxo de clientes.
Como a taxa de marketing é aplicada?
A taxa de marketing deve ser gerenciada pela franqueadora com transparência e responsabilidade. O valor arrecadado é destinado a campanhas que beneficiam toda a rede, com foco na ampliação da visibilidade da marca e no fortalecimento das vendas.
Os investimentos são direcionados para diferentes áreas de comunicação e publicidade, como:
- Marketing digital: criação de conteúdos para redes sociais, estratégias de SEO, campanhas de mídia paga e e-mail marketing.
- Ações promocionais: promoções sazonais, descontos e ações que atraem novos clientes e fidelizam os antigos.
- Branding: desenvolvimento de materiais institucionais, redesign de embalagens e fortalecimento da identidade visual da marca.
Além disso, a franqueadora deve assegurar que os franqueados tenham acesso a relatórios detalhados sobre como os recursos são utilizados, promovendo um ambiente de confiança e parceria entre a franqueadora e os franqueados.
Benefícios da taxa de marketing para os franqueados
Embora seja um custo adicional, a taxa de marketing oferece diversos benefícios para os franqueados. Aqui estão alguns dos principais:
- Maior reconhecimento de marca: as campanhas publicitárias tornam a marca mais conhecida, atraindo clientes para todas as unidades.
- Aumento do fluxo de clientes: as estratégias de divulgação geram mais visibilidade e, consequentemente, mais visitantes nas lojas.
- Economia de escala: o valor arrecadado permite a criação de ações que seriam financeiramente inviáveis para uma loja individual.
Outro ponto importante é que, ao contar com uma marca forte e bem divulgada, os franqueados encontram mais facilidade para fidelizar clientes e aumentar o ticket médio de vendas.
A gestão da taxa de marketing
Cabe à franqueadora planejar e executar campanhas publicitárias em nome da rede, utilizando sua expertise para alcançar resultados otimizados.
A centralização da gestão do fundo garante que as ações sejam alinhadas aos valores e objetivos da marca, promovendo uma identidade unificada em todos os canais. Isso também permite a execução de campanhas em larga escala, maximizando o impacto.
Apesar de a franqueadora liderar o processo, é essencial que os franqueados participem. Em muitas redes, conselhos ou comitês de marketing são formados para representar os interesses dos franqueados, fornecer feedback e sugerir novas ideias.
A transparência é um pilar fundamental. Relatórios regulares detalhando a aplicação dos recursos reforçam a confiança e garantem que os franqueados estejam cientes dos benefícios gerados.
Benefícios para o franqueado
A gestão eficiente da taxa de marketing oferece diversas vantagens para o franqueado. As campanhas desenvolvidas por profissionais experientes asseguram estratégias de alta qualidade, alinhadas com a identidade da marca, o que reflete diretamente no fortalecimento da rede.
Além disso, ações realizadas em grande escala geram resultados amplificados, pois têm um impacto significativamente maior do que campanhas isoladas, contribuindo para uma maior competitividade no mercado.
Outro benefício importante é a economia de tempo e recursos. Com a franqueadora assumindo a responsabilidade pelo marketing, os franqueados podem concentrar seus esforços em outras áreas estratégicas do negócio, otimizando sua gestão. Esse modelo também fortalece a rede como um todo: o sucesso de uma unidade beneficia todas as demais, criando um ciclo positivo de crescimento coletivo e sustentável.
Taxa de marketing na Água de Cheiro
Na Água de Cheiro, a taxa de marketing corresponde a 2% do faturamento bruto da loja, com exceção dos modelos de quiosques e containers, que estão isentos dessa cobrança.
Além disso, existe a possibilidade de acordos específicos entre franqueados e a franqueadora para investimentos em mídia local, voltados para masterfranqueados que operam, no mínimo, três unidades.
Para viabilizar essas ações, é necessário apresentar um projeto detalhado de divulgação. Caso a proposta seja aprovada, a Água de Cheiro se compromete a investir 50% do valor planejado, fornecendo produtos em bonificação equivalentes ao montante acordado.
Transparência e apoio ao franqueado
A Água de Cheiro valoriza a transparência no relacionamento com seus franqueados. Por isso, além de detalhar como os recursos da taxa de marketing são investidos, a franqueadora oferece suporte contínuo para garantir que cada unidade maximize os benefícios dessas ações.
Os franqueados têm acesso a materiais promocionais, treinamentos e ferramentas que auxiliam na aplicação das campanhas locais. Essa parceria entre a franqueadora e os franqueados é um dos pilares do sucesso da rede.
Com uma estratégia bem planejada e transparente, a marca se fortalece, atraindo mais clientes e gerando resultados positivos para cada unidade.
Se você quer fazer parte de uma franquia consolidada e com apoio estruturado para crescer, a Água de Cheiro é a escolha ideal. Entre em contato para saber mais sobre nossas oportunidades de franquia e como podemos ajudar no seu sucesso.
