Paulista de Águas de Lindóia, Carlos Massa, o Ratinho, faz história na televisão brasileira por ser um dos mais conhecidos e carismáticos apresentadores, com seu jeito autêntico e irreverente.
Mas, fora do estúdio e longe das câmeras, Ratinho é um empreendedor nato. Dono de várias empresas e sócio em outras, ele investe em marcas e também no agronegócio.
Aos quatro anos chegou ao Paraná junto com a família. Começou a trabalhar desde cedo, aos 16 anos, quando fazia locução de horários de ônibus na cidade onde morava no Paraná, Jandaia do Sul.
No mesmo município, foi eleito vereador aos 18 anos. Foi nessa época em que conseguiu um espaço na rádio na vizinha Mandaguari. Aos poucos conquistou seu espaço até ganhar um programa inteiro.
Ainda na década de 1980, mudou-se para Curitiba quando começou a apresentar festivais para a Secretaria Municipal de Cultura. Na capital, também atuou na rádio e mais uma vez se candidatou a vereador e ganhou. Posteriormente chegou a ser deputado federal pelo Paraná em Brasília.
O início do império de Ratinho
Em 1991, Ratinho começou a trabalhar em uma emissora de televisão (na Rede OM – atual CNT) como repórter policial. Em pouco tempo já assumiu o comando do programa Cadeia, adotando um estilo totalmente espontâneo que o fez ganhar visibilidade.
Já no ano de 1997, ele foi contratado pela Record e iniciou o programa Ratinho Livre. Foi nesse período que ganhou ainda mais visibilidade em todo o Brasil por seu estilo irreverente de apresentar casos diferentes que levava ao programa. Porém ficou pouco tempo na emissora e foi para o SBT em 1998. Há 26 anos está no SBT onde apresenta o seu programa.
Em 2008, Ratinho comprou as emissoras de televisão: Iguaçu, Cidade, Tibagi e Naipi, todas afiliadas do SBT e deu início à Rede Massa de Televisão, que mais tarde se tornaria o Grupo Massa.
Atualmente é considerado um dos maiores grupos de comunicação e negócios do país, com 5 emissoras de TV afiliadas ao SBT no Paraná; mais de 75 emissoras de rádio espalhadas pelo Brasil que compõem a Rede Massa FM, segunda maior rede de rádios em nosso país, que também atua no portal Massa News, ligado 24 horas por dia nas notícias do mundo e o Massa Digital, conectando todo o conteúdo dos veículos de comunicação do Grupo Massa aos canais digitais oferecendo Soluções e Conteúdos 360° e atuação social, em prol do bem-estar social através do Instituto Solange Massa.
Outros empreendimentos de Ratinho
O comunicador já teve participação em cervejaria, mas vendeu a parte que tinha. Hoje tem alguns hotéis formando uma pequena rede.
Também investe no agronegócio, sendo dono de nove fazendas, e em marcas de alimentos como o Café no Bule.
Ratinho e Água de Cheiro
A mais nova parceria de sucesso de Ratinho é a sociedade com a Água de Cheiro, marca pioneira no segmento de franquias de beleza e perfumaria.
A negociação começou no segundo semestre de 2023. “Como um empreendedor dedicado e apaixonado pela cultura brasileira, vi nesse projeto uma oportunidade ímpar de me unir à cultura e essência da Água de Cheiro. A relevância histórica da marca e a sua identidade nacional foram os principais fatores que me inspiraram a abraçar essa parceria, pois vejo muito da minha história e de muitos brasileiros nela”, conta Ratinho.
E a parceria deve render bons frutos. Olindo Junior, diretor-geral da Água de Cheiro, conta que, com a chegada do apresentador no time de sócios da franqueadora, a projeção inicial é de um faturamento de mais de R＄90 milhões em 2024 – R＄30 milhões a mais que no ano anterior –, com perspectiva de atingir até R＄350 milhões em 2028.
Com a pluralidade de ideias e de experiências, Ratinho vai construindo um patrimônio cada vez maior e mais sólido. Um empreendedor que vê oportunidades de negócios onde a maioria das pessoas não veem e que tem compromisso com o resultado.
