O mercado de beleza e cuidados pessoais impulsiona tendências globais. Segundo a Mintel (Agência de Inteligência de Mercado), o setor deve observar um aumento expressivo no uso de alegações relacionadas à longevidade até 2050. Essa evolução inclui inovações que atendem às necessidades específicas de cada geração e se adaptm aos anseios por uma aparência saudável e jovem ao longo do tempo.
A longevidade está se tornando um dos novos das marcas, que estão investindo em produtos direcionados para áreas do corpo tradicionalmente mais suscetíveis ao envelhecimento, como: pescoço, mãos e colo. Além disso, as inovações personalizadas têm transformado o setor, com tecnologias que permitem criar soluções sob medida para cada indivíduo.
Neste texto, você entenderá como o setor de beleza tem se adaptado aos mais diferentes públicos. Vamos lá?
Diferentes gerações, diversas perspectivas de beleza
Cada geração tem uma relação única com o conceito de longevidade e cuidados pessoais, e compreender essas diferenças é essencial para atender às suas necessidades.
Millennials: prevenção como palavra de ordem
Os millennials, que atualmente estão na faixa etária entre os 30 e 40 anos, cresceram em uma era em que o cuidado com a pele ganhou destaque como um hábito essencial. Preocupados com a prevenção, eles normalmente buscam produtos que combatam os primeiros sinais de envelhecimento, como linhas finas e perda de elasticidade da pele.
Geração Z: pressão social e a busca por autenticidade
Já a Geração Z, entre 14 e 29 anos, nascida no mundo digital, é a mais engajada com temas relacionados à beleza e ao bem-estar. Entretanto, essa mesma exposição constante nas redes sociais gera uma pressão significativa para manter uma aparência jovem e impecável. Em resposta, eles optam por produtos que promovam a saúde da pele de forma mais sustentável.
Boomers e Geração X: envelhecimento saudável
Para os consumidores mais maduros, o foco está no envelhecimento saudável e na manutenção da autoestima. A busca por produtos que oferecem benefícios reais, como, por exemplo: redução de manchas, firmeza e hidratação profunda, é uma constante. Além disso, tratamentos que realçam a beleza natural, sem procedimentos invasivos, são amplamente valorizados.
A beleza e o bem-estar na sociedade
Independentemente da geração, o desejo por beleza e bem-estar é um ponto comum entre os consumidores. Isso se dá porque, mais do que uma questão estética, esses elementos são símbolos de autocuidado, confiança e qualidade de vida.
A pandemia de COVID-19 também reforçou a importância do bem-estar físico e mental, incentivando consumidores de todas as idades a investir em produtos e rotinas que proporcionem um sentimento de conforto e equilíbrio. Assim, itens de skincare, perfumaria e cuidados capilares tornaram-se parte fundamental do dia a dia, contribuindo para o crescimento acelerado do setor.
Personalização: a chave para o futuro
Com a evolução da tecnologia , a personalização deixou de ser uma tendência e se tornou um requisito. Hoje, é possível encontrar produtos que analisam as necessidades específicas de cada pele, utilizando inteligência artificial e dados biológicos para criar fórmulas únicas.
Essa abordagem individualizada aumenta a eficácia dos tratamentos e reforça o compromisso das marcas em atender às expectativas de seus consumidores.
Produtos direcionados, como aqueles que tratam áreas mais sensíveis ao envelhecimento (pescoço e mãos, por exemplo), são apenas o começo de um movimento que visa a oferecer soluções mais completas e assertivas.
Por que investir no mercado de beleza?
O mercado de beleza e cuidados pessoais é um dos setores mais resilientes e promissores, com projeções de alcançar US$ 8,5 trilhões até 2027. Esse crescimento é impulsionado pela busca por inovações e pela adaptação às mudanças de comportamento dos consumidores.
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Com mais de quatro décadas de sucesso, a marca é referência em cosméticos e perfumaria, oferecendo produtos que vão ao encontro das tendências globais, desde cuidados básicos até soluções inovadoras para diferentes necessidades.
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