O setor de perfumes brasileiro segue em destaque internacional, ocupando atualmente a terceira posição entre os maiores mercados do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China.
Segundo o relatório Panorama do Setor da ABIHPEC, publicado em agosto de 2024, o Brasil permanece como referência em consumo de perfumes, movimentando bilhões de reais anualmente e integrando o grupo dos três grandes mercados globais deste segmento.
A força do consumo brasileiro é comprovada pelos números mais recentes: 78% da população utiliza perfume diariamente. Isso demonstra o papel socioeconômico do produto e sua presença constante nos hábitos culturais do país.
A recorrência no consumo impulsiona também a busca por fragrâncias de alta concentração e produtos premium, tendências que se traduzem em maior valor agregado e em inovação no portfólio das marcas.
Mercado de perfumes no Brasil: números atualizados e tendências
O segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, onde se inserem as franquias de perfumes, foi destaque no franchising brasileiro em 2025, crescendo 16,5% no acumulado dos últimos 12 meses e atingindo faturamento de R$66,9 bilhões no período, segundo a Pesquisa de
Desempenho do Franchising, feita pela Associação Brasileira do Franchising (ABF).
No primeiro trimestre de 2025, o faturamento do setor já havia apresentado alta de 14,9% frente ao mesmo intervalo de 2024, chegando a R$16,3 bilhões. Esse desempenho supera a média do franchising nacional, que cresceu 8,9% no mesmo comparativo.
O número de operações do setor também aumentou, reforçando a resiliência e expansão das franquias de perfumaria. Foram mais de 7.300 novas operações de franquias no país entre o primeiro trimestre de 2024 e o de 2025, evidenciando o dinamismo e a oportunidade real de crescimento para novos investidores.
A penetração dos perfumes na rotina dos brasileiros permanece alta, e o interesse por fragrâncias de alta concentração continua em ascensão, segmento que liderou os lançamentos e o crescimento em valor no varejo nacional.
Inovação, sustentabilidade e rentabilidade
A cultura do perfume no Brasil está relacionada à autoestima, bem-estar, identidade cultural e até pertencimento social.
Isso se traduz em aceitação de lançamentos frequentes, alta disposição para testar novidades e valorização de marcas preocupadas com sustentabilidade.
O consumidor brasileiro se mostra aberto a fórmulas exclusivas, ingredientes naturais e embalagens sustentáveis, criando oportunidades para franqueados que buscam diferenciação e conexão com valores contemporâneos.
Dados apontam que produtos de alta concentração e linhas personalizáveis devem sustentar o crescimento acelerado até pelo menos 2027, com taxas previstas de até 7,2% ao ano para todo o setor de Higiene e Beleza, segundo projeções da Euromonitor compiladas pela ABIHPEC.
As redes franqueadas são protagonistas ao democratizar o acesso a tendências globais e lançar produtos alinhados ao desejo do público.
O segmento de perfumes premium e as micro-franquias de perfumaria ganham terreno, ampliando as possibilidades de entrada no mercado tanto para grandes como para pequenos investidores.
Como se destacar e crescer com a Água de Cheiro
A Água de Cheiro atua de maneira estratégica em todo o território nacional, oferecendo suporte total a franqueados de diferentes portes.
A marca aposta em lançamentos frequentes, ações de engajamento omnichannel (loja física, e-commerce, redes sociais), treinamento comercial e expertise em relacionamento com clientes para gerar resultados consistentes em vendas.
Toda a robustez do modelo de franquia propicia retorno rápido e segurança: segundo dados do setor, os franqueados Água de Cheiro registram níveis acima da média de recorrência de compra, ticket médio e participação de mercado.
O reconhecimento nacional da marca constrói valor e agrega confiança, sendo um diferencial para quem decide empreender em um dos maiores mercados de perfume do mundo.
Ao contar com um portfólio amplo, campanhas sustentadas por mídia nacional, possibilidades de expansão regional e acesso às principais tendências de consumo, o empreendedor se diferencia e amplia suas chances de sucesso.
Se você deseja transformar o interesse pelo universo do perfume em negócio de sucesso, este é o momento de contar com a força e o know-how de uma gigante nacional e aproveitar as oportunidades de um segmento que cresce acima da média do varejo.
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